Les écrans enregistrent d’excellents taux de mémorisation

Edison Research a publié l’étude “On-Site Insights” sur la performance des vidéos diffusées sur les écrans DOOH.
Réalisée auprès de 1.012 consommateurs d’au moins 18 ans aux Etats-Unis, l’étude montre que 65% des personnes interrogées se souviennent avoir vu une publicité DOOH dans les 30 derniers jours.
Parmi elles, 46% pensent que les écrans sont un moyen efficace pour en savoir plus sur un produit/service et 1/3 déclare avoir déjà effectué des recherches complémentaires après avoir vu une publicité sur un écran. Enfin, 29% des personnes interrogées affirment avoir déjà recommandé un produit vu sur un écran auprès de leurs amis ou de leur famille.
A noter que les taux de mémorisation sont les plus élevés aux endroits où les écrans sont susceptibles d’influencer immédiatement l’acte d’achat (stations services, centres commerciaux, retail…).

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